【夢蝶園 品牌知識庫】 1. 整合行銷 將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息，產生購買或採納行為，且維持品牌忠誠度 幫品牌做定位，幫品牌提升價值，並以客戶為導向 藉由至少兩種以上的的媒體管道來接觸不同的使用族群而達到一特性目的。 2. 活動行銷 「活動產業」早在各國、各城鄉漫燒，近年在台灣各縣市更亟速蔓延。各類型活動已成為人們生活中共同話題、記憶、乃至主要期待，是人文采風文化經貿、城市印記、乃至知名、產業競爭力的一環。 各型企業、各級政府、各類非營利組織、眾多工作室…都藉「活動行銷」創造產業、文化、經濟、組織、個人生涯發展的高潮。 3. 促銷 促銷是指企業利用各種有效的方法和手段，使消費者瞭解和注意企業的產品、激發消費者的購買欲望，並促使其實現最終的購買行為 4. 網路行銷 即利用網路平台銷售商品或服務，可透過建立群聚網站、線上視頻服務、線上語音服務、互惠連結、新聞發佈、創辦電子雜誌、發EDM、廣告信、社群網站等方式 5. 知識行銷 將個人的專業知識與資訊，透過網路行銷平台，傳達給客戶與消費者，並

【夢蝶園 品牌知識庫】 品牌定位步驟如下: 確立目標市場- 依據公司定位或產品定位以確定精準目標 確認競爭者- 搜尋同業者前十名競爭者優勢、劣勢 市場區隔- 依據公司本身的核心價值發揮，並作好市場區隔以避免敵不過競爭者而陣亡 掌握消費者偏好- 消費者是善變的，根據大環境的變遷與消費者偏好，另創新藍海 選擇定位策略- 以上4個步驟確定後，選擇最適合自己公司服務/ 產品的定位走向國際市場

【夢蝶園 品牌知識庫】 ** 品牌規畫內容包括如下: 商標設計 - 自有品牌全套CI設計，包括LOGO、標準字體、標準顏色、商標應用於辦公室週邊文具及商品設計、產品包裝設計等 品牌精神 - 依公司宗旨、近中遠程目標擬訂該企業品牌發展之精神 品牌組織 - 公司組織架構訂定 品牌故事 - 品牌建置前，創業者本身的背景、創業原因、該品牌建置的背後故事，或是品牌欲帶給客戶有何特別的意義… 品牌行銷 - 透過線上、線下相互整合模式，善用各種不同行銷工具與管道，將品牌傳播出去通路拓展 - 以國內外實體通路點、代理商、經銷商、網路商城等平台協助銷售自有品牌商品

【夢蝶園 品牌知識庫】 對小公司而言，品牌戰略就是經營戰略 ​小公司在經營時，重點不在形象推廣與宣傳，而是先清楚定位公司營運方向，再向客戶傳達以作為品牌戰略的起點。​品牌可分為產品品牌、服務品牌等各種不同形式，其中可發揮最大影響力的是「公司本身品牌化」讓機會、顧客、資訊、協助、人才等資源主動來找， 使經營的方向轉為內向，公司業務可順利持續成長。 //價值觀取勝 // 客戶希望能買到的是高品質的商品或服務 小公司在品牌化過程中，「精簡營業項目」是不可或缺的，將資源集中在最擅長且有潛力成長的特定領域，讓公司快速被找到、被記得其特色產品或服務，向自己的客群清楚傳達公司的訊息。只要成為特定族群解決問題與困擾的品牌即可~ 這是小公司的品牌經營策略 ~

授課時間: 2018.10.18 授課地點: 龍華科大 授課主題: 品牌商品設計與美學、商業模式 VS 價值行銷